天行博客

‍‍‍‍‍‍大概就在几个小时前，2014百度世界大会上百度副总裁李明远宣布推出针对企业“直达号”服务，可以在百度移动搜索上，帮助企业在百度移动搜索上直接连接用户，用法是，在m.baidu.com即百度移动搜索上直接输入@海底捞，就可以直接进入海底捞的手机微官网（百度轻应用），而无需中间的查看搜索结果过程。

在此之前，提供类似服务的主要是腾讯微信服务号，阿里支付宝，为企业提供在移动互联网领域的官方服务平台。百度的加入让三大巨头在移动营销领域三足鼎立。

个人认为，百度直达号和微信服务号是两个不同的服务类型，无论是平台属性还是产品性质都不一样，微信公众号更倾向于服务，百度直达号倾向于展示，微信公众号是一个半封闭的平台，腾讯更多的是想让企业通过在微信上开展服务来吸引和留住更多的用户使用微信，至于帮助企业进行移动营销只是这个理由的一个口号，让更多的企业用户心甘情愿为微信统治移动互联网电商大业服务。

而百度直达号，相对来说，是一个更加开放的平台，直接让百度移动搜索框变成了地址栏，搜索直达，这给我最大的直观感受是，以百度在移动搜索领域的市场占有量，百度直达号则直接成为了企业在移动互联网的中文域名，百度一家独有一家服务的“中文域名解析系统”。

相信以后的在一些口语化和文字类的宣传情景下，除了说“欢迎大家关注XXX公众号”之外，一定还会加上“欢迎大家在手机百度@XXX”。

综上，我并不认为百度直达号会对微信公众号造成多大威胁，只能视为企业移动O2O平台的另一个强力补充。

百度直达号的推出让企业在移动营销领域的又有了一个非常不错的营销平台，如果百度直达号更加开放，而不是像微信公众号那样限制太多，相信百度直达号会比微信服务号走的更远。